点评小程序四大变化:沉寂之后的强心针B2C

来源:亿邦动力网 / 作者:亿邦动力网 / 2017-03-29 08:26
【亿邦动力网讯】日前,微信公布了小程序的四项重大变化,包括支持个人注册、打通公众号和App、兼容线下二维码等,明显地体现出了小程序更加开放的态度和连接线上线下的重要作

【亿邦动力网讯】日前,微信公布了小程序的四项重大变化,包括支持个人注册、打通公众号和App、兼容线下二维码等,明显地体现出了小程序更加开放的态度和连接线上线下的重要作用。白鹭时代联合创始人、青雀移动总经理张翔详述了他对这些变化的理解,并授权亿邦动力网与大家分享:
为什么是这四项变化?
这样的变化,源于小程序的能力缺失,产品设置了太多的条条框框,让开发者和用户都无发展真正参与到这个新产品中来。微信团队也处于探索和摸路的阶段,毕竟是一个新生事物,需要更多的理解和耐心。
对小程序意味着什么?
沉寂已久的小程序,终于给出了一阵强心剂。这次新增的几个功能,对于开发者来说非常实用。比如,在小程序向个人开发者开放后,我们应该在未来的几个月看到小程序数量和创意的井喷,有助于微信小程序的生态发展。而公众号菜单绑定、服务号模板消息、二维码能力强化等,将激活更多线上线下流量,进一步降低用户的使用和推广门槛,有利于市场教育与普及。
将会带来怎样的机遇?
这次增加的新能力,我认为会增强行业对小程序的信心,符合不同场景的各种优秀小程序,可以真正的运营起来。订阅号和服务号的价值更加凸显,与小程序形成联动,为粉丝提供更直接的服务,促进内容电商发展。小程序将激发更多中小企业的活力,带动整个移动互联网和传统零售业的变革。生态的繁荣,也将为更多第三方服务商带来机遇。
会怎样影响电商行业?
前几年大热的O2O现在很少被提及了。O2O的定义是从线上到线下,这确实太偏向互联网,而轻视了传统企业的重要性。现在最热的说法是马云提出的"新零售”。他在云栖大会上宣称:纯电商时代已经过去,未来十年、二十年是新零售的时代,也就是说线上线下必须结合在一起,才是真正的新零售。
所谓的新零售,就是线上与线下的融合,线上的便捷与线下的真实体验相融合,数据互通,配合物流完成交易。靠什么融合?只有先进行连接,才可能发生融合。连接推动融合,技术进步推动零售企业的变革,这才是新零售背后的藏着的商机。
有人说,小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。为什么?因为小程序要做的正是线上和线下的连接器,马化腾明确表示:微信推出的小程序的目的更多的是想连接线下实体,全线上的应用并不是我们的目的。
马云的新零售和马化腾的小程序,不约而同锁定了线下战场,电商市场确实热闹。小程序作为一种全新的连接用户与服务的方式,可以在微信内很便捷的获取与传播,它在将传统零售与新技术打通、为用户提升服务、扩大服务范畴、改变传统的业态或工作方法等方面有不可比拟的优势。相信随着微信释放更多能力,比如附近的店等,将改变传统门店的经营生态,对于中小的门店发展,是非常有利的。
当然,商家认知和落地实施是慢活,需要时间。

 
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