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移动广告营销的世界就像一座“围城”,如何利用社交平台进行互动市场营销

来源:洞察网 / 作者:洞察网 / 2018-08-28 08:08
现如今, 移动互联网广告投放 是 企业引流 的重要手段之一。对于 众多广告主 而言, 移动广告营销 的世界就像一座围城,如何利用社交平台进行互动传播,如何优化广告创意,并精

现如今,移动互联网广告投放企业引流的重要手段之一。对于众多广告主而言,移动广告营销的世界就像一座“围城”,如何利用社交平台进行互动传播,如何优化广告创意,并精准触达目标用户群体,是每个广告主最为关心的话题。

社交广告助力品牌传播

移动互联网+”时代下,移动社交场景占据着人们的大部分时间。相比传统广告形式,移动社交广告有趣味性、多样性和个性化的特点,使广告变得更具创意,更能与用户形成共鸣。

以新兴咖啡品牌“连咖啡”为例,微盟旗下一站式移动广告精准投放平台微盟盟聚为广告主提供了从创意到投放的服务支持,借当下时事热点,打通社交链条,进驻微信朋友圈开起“小酒馆”,利用社交广告有趣的互动获得大量新生代群体的青睐,一杯“有故事”的鸡尾酒迅速成为年轻人的社交爆款。活动期间,核心会员已增长至300多万,活动曝光600万+,点击率高达2.1%,为公众号和小程序带来大量粉丝,品牌的IP优势持续发酵。

微盟盟聚方面表示,得益于微信用户规模以及生态的多样性,微信朋友圈、公众号成为目前移动社交营销的重要阵地。广告主可借助微信的强大流量和天然社交属性,激发用户互动与社交传播,完成品牌吸粉与价值传递。

广告+小程序”打造流量新入口

据腾讯在2018年上半年业绩报告中显示,小程序日活跃用户已超过2亿。小程序自身具有轻量易用、可反复触达等特点,微信广告依托庞大的用户量和丰富的数据支撑,将这两者有机结合,可为广告主提供与用户沟通的便捷通道,带动转化。

目前,朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等资源位均支持小程序落地页类型,多场景多资源位支持,小程序为广告主打开了更广阔的流量阀门,成为广告主最青睐的推广方式之一。当用户在刷朋友圈、读公众号文章的过程中,通过点击广告进入小程序落地页,整个过程加载速度快,用户体验更加流畅。

以电商广告主茵曼为例,在“618”到来之前,茵曼通过微盟上线了小程序商城“茵曼精选”,在拼团、砍价、满减、限时秒杀以及联合微盟盟聚展开的小程序朋友圈广告,3天时间实现了小程序商城销售百万、曝光达613.36万次。同时,本土服饰品牌马克华菲通过小程序触达,在2个月广告投放中为小程序商城带来了425%的新用户增长和30%的客户复购。

微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿表示,小程序已经成为各家企业和商户展示、交易、提供服务的窗口,如今广告和小程序“通上了电”,微信为广告主打造了完整的商业闭环。“广告+小程序”将帮助传统企业跳出传统的广告营销思维,进一步丰富营销场景,将广告精准推送至目标受众群体,实现更精准的广告触达和拉新效果。

“广告助手”破解企业营销难题

面对广告市场瞬息万变,广告技术的快速迭代,对于资金、技术能力有限的中小企业而言,广告投放决策,正在变得越来越难做。如何将钱花在“刀刃”上,精准触达目标群体,成为行业关注的问题。

基于此,微盟于日前宣布旗下营销云重磅上线移动广告一站式投放管理工具“广告助手”,帮助企业从落地页搭建、素材效果预估、oCPA智能出价、数据看板和广告素材库等方面,帮助广大的中小企业主快速拥抱新变化,调整营销策略,借助“广告助手”提升品牌影响和销售转化的双重效果。

目前,“广告助手”已帮助众多企业实现控制获客成本,高效实现营销目标。其中,湖北省知名的K12教育培训机构“快学教育”,在微盟盟聚运营的协助下,使用广告助手功能,优化了广告内层素材,以及调整广告定向,以“全城寻88位小初高学生,送588元期中考前测”为创意文案,吸引用户了解品牌详情,并在线填写表单。最终,朋友圈广告点击率从1.95%提高至2.77%,获客成本降低60%,也获得了更多优质客户。

据了解,作为腾讯社交广告区域核心服务商,微盟盟聚服务超过33000家商户,以丰富的行业经验以及深度的行业洞察为广告主提供一站式的广告投放服务,连续两年获得腾讯社交广告区域及行业年度最佳服务商。

目前,微盟盟聚已整合腾讯移动社交流量、微盟内部流量和第三方移动流量,目前可触达超过100亿优质移动流量,覆盖95%以上的移动用户,通过高效检索、精准定向、预算优化、智能出价、创意优化和反作弊等手段为广告主提供一站式精准移动营销服务。

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